2016-17賽季的NFL，用一個(gè)史詩(shī)般的神奇超級(jí)碗畫上了一個(gè)驚嘆號(hào)。逆轉(zhuǎn)、英雄和傳奇，這場(chǎng)充滿著美國(guó)大片色彩的超級(jí)碗，讓所有人感受到了體育的魅力。關(guān)于體育、關(guān)于NFL，關(guān)于超級(jí)碗的一切話題，在這一天，在休斯頓，被無(wú)限放大與升華。

NFL在競(jìng)技和商業(yè)上的成功，共同寫就了這場(chǎng)超級(jí)碗的美妙故事。

這也許是最偉大的一屆超級(jí)碗

當(dāng)比分定格在3：28時(shí)，比賽僅剩一節(jié)多了，有多少人關(guān)上了電視，扔掉了手機(jī)，斷言比賽已經(jīng)沒(méi)懸念了？

但湯姆-布雷迪和新英格蘭愛(ài)國(guó)者不愿意接受這樣的全劇終。他們用努力，書寫了一個(gè)絕地逆轉(zhuǎn)的奇跡。

的確，在休斯頓的NRG球館里，獵鷹差點(diǎn)讓布雷迪再次回憶起2002年上半場(chǎng)被零封的窘境。近乎于滿分的傳球評(píng)分，讓冰人馬特-萊恩已經(jīng)嗅到了總決賽MVP的滋味，讓獵鷹看到了拿到超級(jí)碗的無(wú)限希望。

是的，今年國(guó)聯(lián)季后賽是屬于馬特-萊恩，甚至包括超級(jí)碗的上半場(chǎng)。季后賽對(duì)陣海鷹，上半場(chǎng)領(lǐng)先9分；對(duì)陣包裝工，上半場(chǎng)零封今年NFL最炙手可熱的四分衛(wèi)羅杰斯，拿到24：0的完美表演。

然而，比利切克和他的弟子們并沒(méi)有放棄。與所有的偉大的電影一樣，高潮的劇情永遠(yuǎn)被安排在了最后。

第四節(jié)比賽，愛(ài)國(guó)者的詹姆斯-懷特幫助愛(ài)國(guó)者艱難的拿下了首次達(dá)陣得分。萊恩的掉球，愛(ài)國(guó)者在最后8分鐘的連續(xù)兩個(gè)“6+2”的達(dá)陣，讓一場(chǎng)本該早早結(jié)束的超級(jí)碗成為了偉大的代名詞，終將被寫進(jìn)歷史里。

轉(zhuǎn)播畫面上，一遍又一遍地回放著布雷迪與老伙伴埃德?tīng)柭哪谴芜B線。埃德?tīng)柭谌朗仃?duì)員的看防下緊緊抱住了球，似乎也緊緊抱住了隆巴迪杯。而超級(jí)碗，也因?yàn)檫@樣神一般的劇情，進(jìn)入了其歷史上首個(gè)加時(shí)賽。

除了布雷迪一連串破紀(jì)錄的數(shù)字記錄——62次傳球中43次完成接球、傳球碼數(shù)達(dá)到466碼，拯救愛(ài)國(guó)者隊(duì)的另外一個(gè)功臣詹姆斯-懷特，用三次達(dá)陣將自己的名字篆刻在了超級(jí)碗的歷史之中。

依靠超級(jí)碗逆襲的，還有NFL

這注定是一屆被很多人銘記一生的超級(jí)碗。然而在此之前，2016-17賽季的NFL過(guò)得并不好。

2016年9月12日，新一季的NFL拉開(kāi)戰(zhàn)幕。受到美國(guó)大選的影響，NFL的收視率并沒(méi)有延續(xù)過(guò)去幾年持續(xù)上升的勢(shì)頭，反倒是遭遇了滑鐵盧。

根據(jù)ESPN的統(tǒng)計(jì)，本賽季NFL常規(guī)賽在北美的收視率相較于去年下降了8個(gè)百分點(diǎn)，每場(chǎng)比賽1650萬(wàn)的觀眾比上一賽季少了140萬(wàn)。到了季后賽階段，NFL的收視率仍然沒(méi)有太大起色，4%的收視率下滑，讓總裁Roger Goodell甚是無(wú)奈。

不過(guò)就與愛(ài)國(guó)者大起大落的狀態(tài)一樣，2017的NFL卻在最后的超級(jí)碗上演逆襲。一場(chǎng)偉大的比賽，足以改變一個(gè)聯(lián)賽、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

美式橄欖球?qū)＜沂捝钫J(rèn)為，一場(chǎng)精彩的比賽自然會(huì)對(duì)一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)聯(lián)盟的推廣和發(fā)展有著很重大的意義，就像超級(jí)碗中場(chǎng)秀需要93年邁克爾杰克遜一樣，就像NBA需要喬丹與爵士，歐冠需要伊斯坦布爾一樣。

在蕭深看來(lái)，因?yàn)檫@場(chǎng)超級(jí)碗，NFL會(huì)增加很多新球迷，其話題關(guān)注度也將提升。而對(duì)于贊助商而言，賽事的影響力提升自然也是他們希望看到的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論從商業(yè)還是競(jìng)技的角度，經(jīng)典的比賽，創(chuàng)造出的是更大的價(jià)值。

泛娛樂(lè)與黑科技，讓更多人愛(ài)上橄欖球，愛(ài)上體育

當(dāng)然，就算這場(chǎng)超級(jí)碗的比賽最終波瀾不驚。仍會(huì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾守在電視機(jī)前等待著無(wú)比精彩的廣告和Lady Gaga的中場(chǎng)秀。讓體育更加娛樂(lè)化，是NFL，是北美體育文化的殺手锏。

作為在中場(chǎng)秀環(huán)節(jié)單挑大梁的LadyGaga而言，她的12分鐘演出也無(wú)疑將因?yàn)檫@場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的逆轉(zhuǎn)，如同93年超級(jí)碗中場(chǎng)秀的MJ一般，在此后的若干年中被一再提及。

本次的中場(chǎng)秀演出，Lady Gaga從天而降，彈唱+熱舞奉獻(xiàn)了Edge Of Glory、Poker Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、MillionReasons、Bad Romance等多首成名曲，保質(zhì)保量，讓人滿意。

此外，中場(chǎng)秀的贊助費(fèi)用頗為驚人。今年百事可樂(lè)公司連續(xù)第15年贊助超級(jí)碗的中場(chǎng)表演。據(jù)Sports Business Journal透露，百事可樂(lè)的贊助費(fèi)約為每年700萬(wàn)美元。但根據(jù)慣例，NFL卻不會(huì)為L(zhǎng)ady Gaga的表演提供一分錢報(bào)酬，但顯然Lady Gaga不會(huì)覺(jué)得吃了虧。

畢竟，登上超級(jí)碗中場(chǎng)秀更是一種地位與身份的象征，大家看中的，是這塊金字招牌的連帶效應(yīng)。去年超級(jí)碗的中場(chǎng)表演有1.185億人觀看，這可能比看超級(jí)碗比賽的人都要多。在超級(jí)碗演出之后，LadyGaga最新專輯《Joanne》及其主打歌曲《Millon Reasons》就火箭一般躥升到了蘋果iTunes下載榜的首位。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)媒體普遍把超級(jí)碗渲染為“美國(guó)春晚”，也是合情合理……

說(shuō)到底，如今超級(jí)碗的成功，除了美式橄欖球本身的魅力，正包括其“全娛樂(lè)模式”的勇敢開(kāi)拓。而中場(chǎng)秀，正是其“全娛樂(lè)模式”中的精髓所在。

當(dāng)1967年第一屆超級(jí)碗舉行時(shí)，它還只是一項(xiàng)單純的體育賽事?，F(xiàn)如今，超級(jí)碗無(wú)疑成為了美國(guó)文化的一道金字招牌，以及美國(guó)職業(yè)體育最響亮的一道招牌菜。它不僅培養(yǎng)和引導(dǎo)了觀眾的收視習(xí)慣，還圍繞橄欖球形成了一種自身獨(dú)有的文化概念，代表著現(xiàn)代體育和娛樂(lè)的完美結(jié)合。

今年NFL在超級(jí)碗前推出中國(guó)區(qū)的形象大使陳偉霆，也是基于了體育+娛樂(lè)的發(fā)展邏輯。

在蕭深看來(lái)，對(duì)于NFL來(lái)說(shuō)，超級(jí)碗是一個(gè)從娛樂(lè)迷以及泛體育迷中，抓取新粉絲的絕佳良機(jī)。

其實(shí)，超級(jí)碗的不僅僅有娛樂(lè)元素，還有讓人炫目的科技元素。

本次的中場(chǎng)秀演出，無(wú)人機(jī)技術(shù)的助陣也成為了一大亮點(diǎn)。在LadyGaga在舞臺(tái)上下翻飛的時(shí)候，體育場(chǎng)空中還出現(xiàn)了500架無(wú)人機(jī)，在空中擺出了美國(guó)國(guó)旗的圖案。

這些無(wú)人機(jī)叫作“Shooting Stars”，之前曾在迪斯尼世界的表演中出現(xiàn)過(guò)。Shooting Stars無(wú)人機(jī)技術(shù)來(lái)自英特爾，一個(gè)人就可以控制數(shù)百架無(wú)人機(jī)機(jī)群，發(fā)送命令，監(jiān)管無(wú)人機(jī)狀態(tài)。英特爾表示，以目前控制的規(guī)模，可以同時(shí)控制1萬(wàn)多架無(wú)人機(jī)。

通過(guò)科技的力量為現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾提供最好的體育展示，這對(duì)于超級(jí)碗和NFL而言早已不是新鮮事。

超級(jí)碗之后，十字路口的NFL將何去何從？

NFL向來(lái)標(biāo)榜的是一項(xiàng)純粹的美式精英運(yùn)動(dòng)。而從這個(gè)賽季開(kāi)始，北美四大聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊正在謀求更加廣闊的發(fā)展。擁抱社交平臺(tái)和重視海外市場(chǎng)發(fā)展，成為了NFL在商業(yè)開(kāi)發(fā)上的主旋律。

2016年4月5日，Twitter戰(zhàn)勝了雅虎和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以1000萬(wàn)美元一場(chǎng)的價(jià)格，獲得了NFL本季度10場(chǎng)“周四比賽夜”的全球轉(zhuǎn)播權(quán)。

在去年12月1日，達(dá)拉斯牛仔與明尼蘇達(dá)維京人的周四晚重磅對(duì)決，就通過(guò)Twitter進(jìn)行了免費(fèi)轉(zhuǎn)播，而這場(chǎng)比賽也成為了NFL歷史上收視率最高的周四晚比賽。通過(guò)深度牽手社交媒體，NFL正在進(jìn)一步網(wǎng)羅年輕用戶。

而對(duì)于中國(guó)觀眾而言，樂(lè)視、新浪、騰訊、PPTV、愛(ài)奇藝等平臺(tái)的多年來(lái)的轉(zhuǎn)播與深耕，帶來(lái)了一波忠實(shí)粉絲，而新浪微博在去年壓哨加入轉(zhuǎn)播陣營(yíng)，則從社交媒體的平臺(tái)上，讓更多的中國(guó)體育迷接觸到了NFL的信息和資訊。

在蕭深看來(lái)，樂(lè)視體育等媒體垂直深挖的方式，用專業(yè)性來(lái)制作NFL轉(zhuǎn)播和節(jié)目是一種功在當(dāng)代利在千秋的做法，對(duì)MLB、NFL等國(guó)內(nèi)的小眾項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的推廣非常有利。而NFL與推特、微博這樣社交媒體也具備很大的啟發(fā)性，因?yàn)檫@種更直接的傳播手段增加了曝光度，還擴(kuò)大了潛在粉絲的基礎(chǔ)。

目前看來(lái)，垂直化深度挖掘和社會(huì)化的展示，這對(duì)于NFL在中國(guó)的推廣而言，有著重大的戰(zhàn)略意義。

從十年前NFL在中國(guó)的零基礎(chǔ)推廣，到今年的超級(jí)碗能成為一個(gè)刷屏的社會(huì)事件，就是一個(gè)積極的市場(chǎng)反饋。

另一方面，NFL在海外市場(chǎng)擴(kuò)張的雄心不減。連續(xù)10年虧損的倫敦海外賽依然堅(jiān)持，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)卦?、尋找深度合作伙伴，讓NFL在英國(guó)舉辦的每一場(chǎng)比賽都能夠做出爆款。

在擁有了足夠的文化底蘊(yùn)和球迷基數(shù)后，NFL在外海的發(fā)展目標(biāo)也將隨之改變。此后，無(wú)論是在贊助開(kāi)發(fā)還是轉(zhuǎn)播權(quán)售賣方面，NFL在全球的體育市場(chǎng)中都會(huì)擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力。

當(dāng)然，隨著超級(jí)碗落下帷幕，NFL進(jìn)入漫長(zhǎng)的休賽期，這把剛剛點(diǎn)燃的大火，會(huì)不會(huì)就此熄滅？而NFL是否能留住那些剛剛產(chǎn)生興趣的受眾呢？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，蕭深的看法是，就中國(guó)市場(chǎng)而言，NFL的推廣的確有三大難題：賽事缺少中國(guó)元素；比賽的觀賽時(shí)間和漫長(zhǎng)的休賽期不符合中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣；在中國(guó)缺乏群眾基礎(chǔ)，這些問(wèn)題的確是真實(shí)存在的，但這恰恰給與了NFL更多的發(fā)揮空間和更高的靈活性。

在漫長(zhǎng)的休賽期中，有大量的初級(jí)橄欖球迷等待去理解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意義。從體育文化、運(yùn)動(dòng)生活的切口來(lái)提供受眾可能感興趣的NFL內(nèi)容，就成為了超級(jí)碗熱潮之后NFL和各大媒體平臺(tái)需要做的事情。

NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌妫≧ichard Young）在不久前接受路透社采訪時(shí)表示，“在中國(guó)，每周有150萬(wàn)人在各自新媒體平臺(tái)上收看NFL比賽，這些人很多都是20-30歲的年輕人?！?/p>

顯而易見(jiàn)，雖然今年超級(jí)碗的收視率還沒(méi)統(tǒng)計(jì)和公示，但肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了150萬(wàn)這個(gè)數(shù)字，未來(lái)在中國(guó)的廣闊市場(chǎng)，對(duì)NFL而言，是機(jī)遇、是挑戰(zhàn)、也是實(shí)實(shí)在在的利益。

全世界在這樣一天，因?yàn)橐粋€(gè)體育的話題，擁有4個(gè)小時(shí)的共同心跳。將一場(chǎng)體育比賽打造成頂級(jí)的娛樂(lè)盛宴，打造成極致的營(yíng)銷舞臺(tái)以及全球矚目的社會(huì)事件，超級(jí)碗無(wú)疑是成功的。

讓全球數(shù)以億計(jì)觀眾將目光投到休斯頓的NRG球場(chǎng)，競(jìng)賽層面的超強(qiáng)表現(xiàn)自然是至關(guān)重要的因素。但更為重要的是，無(wú)論你熟悉橄欖球與否，通過(guò)娛樂(lè)化因素薈萃的超級(jí)碗，都能找到屬于自己的話題。

最終，這樣一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)超級(jí)碗蕩氣回腸的落下了帷幕，NFL又書寫了一場(chǎng)體育與商業(yè)的終極勝利。