最近，一款叫“小咖秀”的 App 在明星大咖的熱推下火了。
小咖秀是由秒拍的創(chuàng)新部門(mén)，在 5 月推出的一款“逗比”和惡搞屬性強(qiáng)烈的App。用戶只要從聲音庫(kù)里選擇一個(gè)音頻片段，并順著鏡頭里的字幕提示，用“對(duì)口型”的夸張表演方式就能錄制出一段沒(méi)有多少節(jié)操但足夠好玩的視頻。視頻還能同步發(fā)到微博、微信朋友圈、QQ 等社交媒體，分享給親朋好友看。
雖然應(yīng)用的名字叫小咖秀，但是他的主要推手卻是諸位大明星。像王珞丹、蔣欣、張一山、徐崢和“殺阡陌”馬克等，都是這款 App 的擁躉。就在上兩個(gè)星期，蔣欣在自己微博發(fā)了一段模仿金星老師“喝橙汁”段子的短視頻，傳神的演繹迅速引來(lái)網(wǎng)友圍觀，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了近 22 萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò) 了 68 萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蔣欣以往微博 1000 次左右的平均轉(zhuǎn)發(fā)量。至于別的演員，張一山玩到“上癮”，在微博上甚至直接喊話，接受粉絲“點(diǎn)播”；“殺阡陌”馬克和《家有兒女》的楊紫還你來(lái)我往、各種互動(dòng)，這些明星視頻的微博基本都被轉(zhuǎn)發(fā)了上萬(wàn)次。

就是這股明星多拍（網(wǎng)友更多圍觀）的勢(shì)頭，讓小咖秀在上個(gè)月 28 號(hào)沖上了 App Store 免費(fèi)榜單的第一名，它最近七天的百度指數(shù)達(dá) 71333 次，目前的日活躍用戶超過(guò)了 500 萬(wàn)，總用戶量 1500 多萬(wàn)，日均原創(chuàng)短視頻有 120 萬(wàn)條。用小咖秀負(fù)責(zé)人雷濤的話來(lái)說(shuō)，這就是時(shí)下的“爆款 App” 了。

按照雷濤的說(shuō)法，要做出這個(gè)爆款 App，從技術(shù)上來(lái)說(shuō) “非常簡(jiǎn)單”。
去年年底新浪微博掀起“冰桶挑戰(zhàn)”熱潮，各路名人都通過(guò)秒拍上傳短視頻，視頻行業(yè)開(kāi)始熱鬧起來(lái)。于是秒拍新成立了部門(mén)“創(chuàng)新部”，由雷濤負(fù)責(zé)尋找視頻市場(chǎng)上的新機(jī)會(huì)。

五月初的時(shí)候，雷濤團(tuán)隊(duì)無(wú)意中看到了德國(guó)“對(duì)口型”的短視頻應(yīng)用 Dubsmash，此應(yīng)用主要給用戶提供拍攝素材，但不展示用戶的作品，自去年 11 月在德國(guó)上架后，只用了 1 周的時(shí)間就登上了 App Store 應(yīng)用榜頭名，并在英國(guó)、法國(guó)和美國(guó)等地掀起熱潮。不過(guò)因?yàn)?Dubsmash 的分享平臺(tái)是 Whatsapp、Facebook 等，不方便中國(guó)內(nèi)地用戶的使用，所以始終沒(méi)有在中國(guó)紅起來(lái)。

團(tuán)隊(duì)當(dāng)即決定以此為原型，做出一個(gè)類似的產(chǎn)品。

“我們發(fā)覺(jué)這個(gè)東西對(duì)秒拍現(xiàn)有的技術(shù)積累來(lái)講，非常簡(jiǎn)單?！崩诐嬖V《好奇心日?qǐng)?bào)》的記者，“因?yàn)槔锩娴哪K都是秒拍以前做過(guò)的，是現(xiàn)成的，只要把功能點(diǎn)抽出來(lái)，重新組裝一下（就可以了）?！?/p>

最后，雷濤和他的團(tuán)隊(duì)只用了兩天的時(shí)間就把小咖秀“整合”出來(lái)了，作為改進(jìn)，他們給視頻加上了字幕，方便用戶對(duì)口型。

“剛上線的三個(gè)星期，流量比較小。但到了六月初，就快速增長(zhǎng)了。”雷濤回憶到，盡管他們一早就定好了要按照 Dudsmash 的方式，和明星大咖合作推廣，但是合作之前，雷濤團(tuán)隊(duì)還收獲了一個(gè)“意外驚喜”。
6 月 3 日，《康熙來(lái)了》播出特別企劃案“明星對(duì)嘴大挑戰(zhàn)”，嘉賓在節(jié)目中用 Dubsmash 做游戲?！暗擒浖拿植荒芴?。”雷濤告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“因?yàn)槲覀冴P(guān)鍵詞搜索的技術(shù)做的比較好，用戶搜相關(guān)信息就能搜到我們，所以當(dāng)天晚上我們的量就迅速增長(zhǎng)了，第二天的用戶凈增比是過(guò)去一天的正常情況下的十倍?！?/p>

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電影《宅女偵探桂香》
預(yù)熱后，正式的推廣就要落地了。依靠秒拍累積的 1100 位明星玩家和投資方新浪微博的大力加持，小咖秀和王珞丹開(kāi)始了合作。

7 月 6 號(hào)，王珞丹在微博用小咖秀發(fā)布了一段模仿金星老師“喝橙汁”段子的短視頻，該視頻被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò) 11 萬(wàn)次。后來(lái)電影《宅女偵探桂香》的劇組為宣傳參加了《快樂(lè)大本營(yíng)》，并在節(jié)目中引入了對(duì)嘴型飆演技的游戲，小咖秀的流量開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“最厲害的時(shí)候，系統(tǒng)大概癱了 30% 吧，不過(guò)當(dāng)天晚上也就恢復(fù)了。到現(xiàn)在把這個(gè)負(fù)載問(wèn)題徹底解決掉了。”雷濤說(shuō)。
“本來(lái)我們和她（王珞丹）說(shuō)是發(fā)一條微博就可以的，結(jié)果她玩 high 了，之后幾天她也一直在發(fā)，而且還拉著周渝民、張一山一起玩?！崩诐粺o(wú)自豪地告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》的記者，小咖秀是一款很容易傳播的 App，就像蔣欣也是她的朋友帶著她來(lái)玩的，明星相互影響，最后在演藝圈爆發(fā)?！捌鋵?shí)早在七月初，（小咖秀）在小圈子里就很流行了，大概 7 月 20 號(hào)就到了蘋(píng)果 App 的前十名?！?/p>

問(wèn)及最初的預(yù)想和計(jì)劃，雷濤說(shuō)對(duì)現(xiàn)在的火爆程度始料未及?！氨緛?lái)以為會(huì)按照我們的節(jié)奏，還是（和明星）合作居多的。我們計(jì)劃是一天有一兩個(gè)明星來(lái)用，就不錯(cuò)了呀。結(jié)果沒(méi)想到現(xiàn)在一天幾十個(gè)明星都在用。”

不過(guò)，小咖秀也許更有可能會(huì)成為明星的一種營(yíng)銷工具，但卻無(wú)法在普通人當(dāng)中真正流行起來(lái)。就像雷濤所說(shuō)，“秒拍在娛樂(lè)圈里本身就有很大的影響力，一般的娛樂(lè)影視劇要宣傳都會(huì)找到秒拍，像王珞丹的電影就是這么一個(gè)方式，《煎餅俠》《港囧》的徐崢、大鵬、袁姍姍他們都會(huì)上來(lái)玩的。因?yàn)橐鲂麄?，需要社交媒體幫忙傳播，最新的這些影視劇就會(huì)授權(quán)給我們，而每一次使用其實(shí)就是為他們劇集宣傳了?！倍€告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，除了明星，小咖秀的主要群體就是愛(ài)秀、有表現(xiàn)力的大學(xué)生了。其實(shí)從中我們就可以看出小咖秀是有門(mén)檻的，而且可能是視頻應(yīng)用中門(mén)檻最高的——它全部過(guò)程都是自拍，且拍攝者需要有強(qiáng)烈的表演欲和一定的演技；而且為了上鏡，估計(jì)還要長(zhǎng)得好看，或者長(zhǎng)的有特點(diǎn)。普通用戶開(kāi)拍或者分享的時(shí)候，需要經(jīng)過(guò)的心理掙扎太多了，負(fù)擔(dān)過(guò)大。就這一點(diǎn)而言，同類產(chǎn)品美拍的門(mén)檻就相對(duì)低一些（估計(jì)對(duì)相貌還是有要求的）。

不過(guò)，所謂的“視頻爆發(fā)”，可能更多還是集中在明星視頻上，而非普通人。

視頻市場(chǎng)在談及人物拍攝的時(shí)候，更多是明星（或者顏值高的人）在“美美美”地創(chuàng)造內(nèi)容，而普通人（或者長(zhǎng)相平平的人）則一般圍觀，專注轉(zhuǎn)發(fā)。這一點(diǎn)，從微博上瘋轉(zhuǎn)的明星視頻和鮮有人問(wèn)津的素人視頻的對(duì)比就可看出，而且在微信朋友圈這種更私人的社交領(lǐng)域，小咖秀（尤其是私人的）分享總會(huì)更少些。

近年來(lái)，軟件迅速爆紅往往就意味著“曇花一現(xiàn)”，眨眼就是明日黃花了，總的來(lái)說(shuō)好像都不是什么好事。就像之前的臉萌、足記、HowOld 等產(chǎn)品，他們有的是因功能精準(zhǔn)、操作便捷，有的是憑借有情懷的一兩個(gè)特定功能，而在朋友圈、微博等社交媒體上刷屏，但幾天后卻是銷聲匿跡，人走茶涼。

對(duì)于是否擔(dān)心“來(lái)去匆匆”，雷濤覺(jué)得還是“順勢(shì)而為”，不想太多。其實(shí)就算是成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的時(shí)候，雷濤說(shuō)團(tuán)隊(duì)還是“充滿危機(jī)感”的——“我們并不是市場(chǎng)上唯一一個(gè)做這種形態(tài)的產(chǎn)品（的公司），我們也不是最早做這種產(chǎn)品的，所以從一開(kāi)始我們做就很擔(dān)心被近品超越，而到一定規(guī)模、快速增長(zhǎng)的時(shí)候，我們會(huì)擔(dān)心有巨頭來(lái)做同類型產(chǎn)品。”

小咖秀是一種工具性質(zhì)遠(yuǎn)大于社交性質(zhì)的產(chǎn)品，而往往工具性的發(fā)展都是有限的，用戶容易審美疲勞、貪新厭舊甚至吹毛求疵都是常事，“所以工具類的，大家都會(huì)希望往社交、 PGC 那邊轉(zhuǎn)。”
雷濤告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》的記者，做這種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)和空間做論證?！耙?yàn)檎撟C往往是去做‘證偽’的，而不是去‘證實(shí)’的?！彼鸦ヂ?lián)網(wǎng)的每一步都比喻成“走獨(dú)木橋”，只要走錯(cuò)了一步，就掉下去了，就起不來(lái)了。

“現(xiàn)在我們是明星產(chǎn)品，不管是媒體、同行、投資人都很關(guān)注。但其實(shí)我們并沒(méi)有多么厲害，這里面有幸運(yùn)的成分。還是要腳踏實(shí)地?！崩诐f(shuō)。
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